阿里巴巴在平昌冬奧蓋了一間「雲上奧運」展館、還拍了三支冬奧廣告，他們想做什麼？

今年2月9日，即將迎來2018平昌冬季奧運會的揭幕，而這次在平昌奧運的現場，很特別的是阿里巴巴也在會場有一間名為「雲上奧運」的展館，過去一直做電商的阿里巴巴，為什麼會跨界到了冬季奧運會來？這個展館又要做什麼呢？

其實，去年一月阿里巴巴就已經與國際奧委會簽訂合作協議，預計將與奧委會進行長達至2028年長期合作，成為奧林匹克運動會全球合作夥伴（The Olympic Partner，簡稱TOP）贊助計劃，並且成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

而在今年的平昌冬奧會，是國際奧委會與阿里巴巴合作以來的首個奧運會。而阿里巴巴也想利用這機會來建立全球品牌形象，以及向世界展示他們的科技實力。在現場的這個展覽館，將以「雲上奧運（Olympic Games on the Cloud）」為主題，向國際市場展示技術實力。

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不過，阿里巴巴與國際奧委會的合作，他們並不想要做的像中國廠商最常用的「冠名贊助」那樣只是冠個名稱而已，他們實際上還會利用雲端的技術，將奧運會進行數位化轉型，一方面向大家展示一個更具效率，更優質體驗的奧運會，並且也可以讓世界看到阿里雲端的實力。

由 T客邦 提供 ▲ 阿里巴巴集團首席市場官（行銷長）董本洪

阿里巴巴集團的首席市場官（行銷長）董本洪表示，阿里巴巴參與這次奧運會，主要要向大眾傳播的主題是——「相信小的偉大（TO THE GREATNESS OF SMALL）」。本次並且發表了三支宣傳影片，將會在美、英、日、韓等國家發送。

董本洪說明為什麼主題要定為「相信小的偉大」，他表示，阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾說過︰「因小而美，小是強大的（Small is Beautiful. Small is Powerful.）」不管是被小看的人、小的企業，還是創業家，都有機會可以達成夢想，微小的人和事，也可以帶來偉大的貢獻或取得重大的成果。阿里巴巴的使命是利用技術和創新，去賦能中小企業，讓他們可以於環球貿易市場之中，持續成長，體現出他們的強大之處。

舉例來說，像是上面這隻廣告，講的就是來自肯亞的冰上曲棍球隊，希望參與奧運的故事式廣告，這些住在非洲的人，一輩子沒有見過雪，卻想要打冰上曲棍球。希望傳達的就是，不要小看自己，努力向前終有夢想成真的一天。

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雲上奧運，如何提升奧運體驗？

談及今次與國際奧委會的合作，董本洪表示，阿里巴巴與國際奧委會的合作有著共同的目標，希望利用科技，將奧運會轉型至全新的數位時代。

他說︰「在未來10年，奧運會基礎設施的託管及營運都會在雲端上進行，而我們的雲端運算及科技能力，可以輕易、安全及無縫地為運動員、觀眾，以及奧運會成員創造優質的現場體驗。」

阿里雲可以提升在奧委會雲端上的奧運會基礎設施的效率及安全度。加上阿里巴巴集團本身於電子商務方面的豐富經驗，將可發揮線上運動產業樞紐的角色，一站式提供電子商務、內容、奧運新聞及有關不同奧運運動和運動員的消息。

作為奧運會的雲服務官方合作夥伴，阿里巴巴希望可以利用科技為未來的奧運會帶來創新。阿里巴巴展覽館的主題——「雲上奧運（Olympic Games on the Cloud）」，就是希望利用展館展示，阿里巴巴將利用技術，特別是雲端技術方案，去提升賽事體驗及運作效率。

他舉例，展館將展示出阿里巴巴如何為未來的奧運會，從人臉辨識，以至旅遊導覽，讓親身參與奧運會的旅客可享受無縫的旅遊體驗。同時利用阿里巴巴的電子商務的能力，讓大家可以購得官方紀念品，甚至於將來可以使用智慧門券入場。通過應用程式及雲端方案，不只讓受眾可以更方便購得入場券，也讓主辦方可以更易於了解最新的座位情況，作出相應管理調整。

平昌奧運是阿里巴巴的觀察與學習之旅

董本洪表示，由於阿里巴巴與奧委會開始合作不到一年，他也不諱言這次平昌奧運實際上並沒有用到多少阿里的雲端。但是，對於雙方來說，這都是一個很重要的起點。畢竟，奧運會舉辦了這麼多年，但可以說是首次開始要引進雲端，將奧運數位化。

「對阿里巴巴而言，平昌冬季奧運會是很重要的，我們希望與通過與國際奧委會開展合作，持續溝通及交流，分享大家的想法及意見，從中汲取經驗，利用我們雲端運算及大數據技術，以及創新的能力，去把未來的奧運會帶到新一個層次。」董本洪說。這亦正好與奧運的「更高、更快、更強」不謀而合。

董本洪表示，他估計至少到了2022年的北京冬奧會，他們就會讓大家看到奧運會的雲端新面貌。她表示，這次在平昌奧運的「雲上奧運」的內容都將會實現，而且，「到時我們只會做的比這個更多。」