拍照看視頻,你是「橫屏黨」還是「豎屏黨」
若干年前,在參加Apple Store里一個關於「如何用手機拍攝視頻」的講座時,講師強調的第一條規則就是:「把手機橫過來。」從最早的黑白電影,到電視信號,再到IMAX巨幕電影,不管是4:3還是16:9的屏幕比例,人類從視頻節目誕生以來,普遍接受的都是「橫屏」的視頻,而各種編輯軟體、播放軟體,也是基於橫屏比例所設計的。
「即使你要拍一個細高個子的姑娘,或者要表現出她的大長腿,你也應該用橫過來拍攝,而不是豎過來。」老師說。
但隨著智能手機的進一步發展,我們卻看到了越來越多的豎屏視頻。由於豎過來使用更方便於單手操作,所以許多人在拍攝視頻時,很自然地把拍照習慣帶了過來——豎著拍攝。這種拍攝方式製造了一大批「不專業」的視頻,在一般視頻網站或播放器上播放時,會造成兩塊極大的「黑邊」,可視面積非常小。只有在用同樣屏幕比例的手機觀看時,這一類「豎屏」視頻才會達到最佳顯示效果。
然而,在移動網際網路時代,用戶永遠是對的。轉眼之間,曾經被無數專業人士所不屑的「豎屏視頻」,成為了網路視頻界的一個重要「趨勢」和「風口」,甚至是短視頻的「下半場」。這其中離不開一批專門的APP。
例如,國內大火的短視頻軟體「快手」和「抖音」,其主流視頻都是豎屏的。這些以非專業用戶為主的短視頻軟體,其內容在專業人士看來或許充滿了荒誕、低智和無厘頭,但卻在短時間內聚集了巨量的用戶。而起步於傳統視頻的優酷,也在2017年10月推出豎屏資訊平台,試水資訊類短視頻。
而這種「豎屏」潮流也並非國內獨創。Snapchat和instagram的Story功能早就使用了豎屏拍攝模式,而就在最近,美國流媒體巨頭Netflix(網飛)也宣布,將在4月份推出的移動端預覽功能里,使用豎屏格式展示30秒的預覽視頻。由於Netflix的資源大多數是橫屏的電影和電視劇,目前顯然不太可能在正式的觀看中讓觀眾採用豎屏,但加入了這種「豎屏預覽」的方式,似乎也表達了這家老牌公司接軌新潮流的一種態度。
單純從視覺效果來看,「橫屏」一定是展現視頻內容的更好的方式。人類視覺感受是先從大環境和空間,再聚焦到細節的,從視覺習慣上講,左右間距代表了空間,上下間距則代表細節。所以,在傳統的電影和電視節目中,我們幾乎看不到用豎屏拍攝的內容。
但自從進入智能手機時代,人類的一個新行為,增加了「豎屏視頻」存在的必要性,那就是自拍。在「自拍」這種行為中(尤其是單人自拍),基本上只需要關注細節——就是被拍攝者的臉,而不需要關注環境。這類照片和視頻通常只有一種構圖,那就是將被拍攝者的臉部或者全身,撐滿整個畫面。在傳統的專業攝影師看來,這種構圖簡直就是災難,但對於將拍攝作為「分享工具」而非「創作工具」使用的一般人來說,這種方式無疑更便於展示自己的個人魅力。而對於直播平台和短視頻平台的觀眾來說,豎屏視頻也更方便他看清「女神」和「男神」們的臉部細節,產生更加強烈的親近感,彷彿是和自己在視頻通話一樣。
而令豎屏視頻大行其道的另一個原因則更加簡單——那就是幾乎所有的手機都是豎著使用的。當然你可以為了看一段視頻把手機橫過來,但那樣就會難以單手操控,而且很多手機在切換的過程中會略有卡頓。就是這一點點的「小麻煩」,使得很多用手機來打發時間的人更願意看豎屏視頻。
可以這麼說,視頻的社交功能和碎片化傾向,使豎屏視頻越來越受到歡迎。當你要看一部2小時的電影時,你必然會對場景、畫面和構圖有著很高的要求;但當你只是要通過視頻看看某人的臉,或者看一段幾十秒的短視頻,那麼豎屏用起來更方便。這種需求也被廣告商所捕捉,LG曾經推出一個豎屏視頻廣告大獲成功,衡量廣告效果的CPM率(千人印象成本率)比Facebook上的標準視頻效率高出3倍。而Snapchat報告顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍,公司的內部研究還表明,與同類平台相比,垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。
看到這裡,不妨來表個態吧:看視頻,你到底是「橫屏黨」,還是「豎屏黨」?