職業網紅，收入遠超范冰冰？BBC：中國網紅崛起，商業潛力巨大

「網紅已經完勝一線明星」，最著名的網紅張大奕，據傳收入高達3億人民幣，兩倍於一線明星范冰冰，中國「網紅經濟」潛力龐大，一些新興企業應運而生，它們自稱「網紅孵化器」，幫助網紅們進入「職業發展」軌道，並從她們的收入中賺取傭金盈利。BBC中文網的視頻短片《崛起中的中國網紅》，探訪了中國上海的一家「網紅孵化平台」，揭開了「網紅產業」的神秘面紗。同時BBC也引用幾位媒體專家的觀點，簡單闡述了網紅可能對社會造成的影響。

據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2016中國電商紅人大數據報告》，預計本年網路紅人產業產值可接近580億元，遠遠超過去年中國電影440億的票房總額。該數據讓「圈外人士」驚愕不已，但也顯出「中國網紅產業」的巨大潛力。

據BBC，中國網紅大致可以劃分為兩種。

第一種，代表人物Papi醬，她們創造原創內容。Papi醬自拍視頻，搞笑辛辣，收穫不少粉絲，但也因為視頻中含有「低俗語言」而受到當局管理部門的整頓。

第二種，代表人物張大奕，她們往往開設有網店，自己為自己擔任模特，故而也可稱為「淘女郎」。她們在淘寶售賣衣服、美容產品等，自身打扮時尚，以在網路媒體上發布自拍照等方式獲得粉絲，並將粉絲轉化為網店顧客。

在網際網路上活躍了10年的玲玲，微博上有33萬粉絲，她從論壇發帖、發照片逐漸被人關注，雖然一開始並未想過當網紅。玲玲的淘寶店每個月有30萬的收入，有特殊活動時，營業額還可以翻倍。

Tophot是上海的一家「網紅孵化平台」，玲玲與其簽約，期望能夠躋身「一線網紅」。這些新興企業為具有潛力的網紅提供攝影、化妝及表演等方面的訓練，並協助他們洽談工作，譬如網路代言。另外一方面，「網紅孵化器」從網紅的收入中提成。

BBC中文網採訪了Tophot的創辦人陳譽瑾，她表示，網路紅人已經完勝一線明星，認為「親民」是網紅比明星優勝的主要原因，「張大奕不算特別、特別好看，但是她長得很親民，就是讓人覺得，我化化妝，我也可以嘛。」

網紅和明星都有大量粉絲，不過網紅與粉絲互動的機會，或許會比傳統明星高？玲玲雇傭了六個助手，但是她表示自己本人負責在社交網路上與粉絲互動，這些社交網路包括微博、微信、直播平台等，她並不假手他人。

據艾媒諮詢首席執行官張毅，估計中國現有50家「網紅孵化器」，不過這個行業具有高風險、高回報的特性，張毅表示，網紅很多東西不可複製，（投資孵化器的）失敗概率大概在95%以上。

但是，網紅對社會尤其對女性審美觀的影響似乎也令人擔心。廣州新媒體女性網路創辦人李思磐說，「她們會讓女生對一種標準化、而且非常苛刻的身體跟容貌的標準（所影響）。一些年輕女生可能會相信成為網紅是成功的快捷方式，令她們模仿網紅的行為。」

「顏值」對網紅而言似乎是不可或缺的，流行辭彙「網紅臉」的質素則包括大眼睛、錐子臉、高鼻樑及雪白皮膚等。

陳譽瑾認為，網紅的影響力會隨著「網際網路原住民」成長──那些九十年代或之後出生、從小使用網路的一代──而上升，「隨著他們慢慢的成為社會的主流人群的時候，他們的習慣會更加主導社會的消費習慣。」

根據第一財經商業數據中心的報告，網紅店鋪消費者，九成都是女性。艾媒諮詢提供的資料指出，其中一成的網紅承認曾經接受微整形。